汉服款式那么多，为什么马面裙可以从小众走向大众？
“马面裙”又火了！3月24日晚，广州市文化馆内，中国时装周一场名为“方圆”的马面裙大秀再一次将“马面裙热”推向大众视野。
羊城春早，虽时值初春时节，大街小巷薄衫薄裤已随处可见，广州市文化馆内一群又一群身着不同款式马面裙的姐妹们排着队与新栽种的绣球花合影。当晚，满月当空，千人广场，百款大秀，一款裙装，多种制式，鲜衣束锦，化为千姿百态、万种风情。尤其白娘子赵雅芝一袭新中式红衣搭配新款马面裙，压轴出场，将马面裙的热度从线下带到了线上，收获众多网友一致好评，大家纷纷感慨，“姿态聘婷，仿若画中人” “一裙一摆中，写满了东方诗意” “马面裙好看，好的传统华服文化需要被看见！”
据21财经报道数据显示，今年前两个月，马面裙光线上就卖了近7个亿，同比暴涨560%，增速十分迅猛。汉服款式那么多，为什么马面裙能够火热出圈？一袭百褶裙，为什么能掀起国风新热潮。大家为什么喜欢这样一款裙装？究竟，“马面裙热”的背后折射出怎样的时尚趋势及文化现象呢？
1
马面裙是怎么火起来的？
其实“马面裙热”已有一段时间了。在汉服圈，马面裙早就流行过了，最火的时候大概是在四年前，它和年青一代对汉服的推崇与喜爱关系密切。
到底，马面裙是怎么火起来的呢？如果要讨论这个话题，年青一代最有发言权。
星海音乐学院民族声乐系的陈建备因为研习民乐喜欢中国传统文化而喜欢汉服。作为爱好者，他第一次接触马面裙是在四年前，因很想拍一组汉服照片，然后成功“入坑”。当时他在网上搜了一圈汉服图，一种款式：明制的圆领袍配马面裙，独让他一眼倾心。
陈建备告诉记者，在他用来拍汉服照的那组服装里，马面裙充当着裙撑，那也是他第一次知道原来在明朝，男生一般是用曳撒作裙撑用，但是马面裙与曳撒呈现出来的效果截然不同。“个人感觉马面裙搭配圆领袍多了一分雅。这也是我喜欢马面裙的原因之一。”
马面裙之所以能够在年轻人的市场兴起，陈建备认为，这与时下大家对文化自信和民族认同感的提升带动了新国潮的出现有一定关系。乘着新国潮的东风，汉服热兴起，很多汉服爱好者穿着穿着发现，古代的衣服好看却并不好穿，但马面裙是个例外，它是可以穿进日常生活中的“汉服”。
一条裙子，多种制式，百种穿搭之法，可盐可甜、可复古可时尚、可繁可简、可长可短、既可配女装，也可做男款，深得大众青睐，茶余饭后的生活圈里，时常能看到花样百出的马面裙，尤以年轻高中生、大学生居多。今年开春马面裙尤其火爆，被冠以“新春战袍”之名。
生活在左-林栖马面裙。
可以说，马面裙之所以能够火起来，汉服热是助燃的东风，而当代年轻人是最强有力的“幕后”推手。
陈建备说，“个人觉得，马面裙所呈现出来的东方美感是大众选择它的更重要的原因。类似马面裙这样一种百褶裙能受到大批女性喜爱，在于它呈现出来的‘百褶’美感和各种刺绣图案元素搭配与现在年轻人兴起的国风国潮思想相吻合，而马面裙的新搭配所构成的视觉冲击，好看之余，又能带给人新奇感，而且男生也能穿，既有创新性，又有新与旧的碰撞，还同时兼有时尚元素和文化底蕴，这些都很符合当代年轻人的审美趣味。”
西安外事学院西班牙语专业在读生黄海燕说，“从小众到出圈，从古老到上新，马面裙的火爆看似只是偶然，其实有其必然性。一来马面裙作为中国古代汉族女子主要的裙式之一，款式优美，能为新时代女性增添古典美的气质，这是它自身具备的优势。其次，马面裙非常百搭、通用，既可以跟传统服饰相配，也能与现代衬衫相搭，不管是日常通勤，还是旅行出游，都很适合。还有一点也很重要，那就是马面裙设计巧妙，不挑身材，高矮胖瘦皆能穿出自身风采。以上种种优势，是马面裙能流行起来的基础。”
“基础之上，更有推手。”黄海燕在接受记者采访时重点提到，社交媒体的兴起，汉服爱好者的鼓呼，明星网红的推荐，都是让马面裙“破圈”由小众走向大众的重要原因。
2
马面裙为什么可以这么火？
当前，“马面裙热”愈演愈烈，甚至使得“马面裙”从社会面角度成为一个话题度极高的热词。从迪奥文化挪用事件爆发，到海外留学生穿马面裙上街游行，再到明星穿着它走上红毯，不仅时尚圈、文化和旅游圈、高校圈都能听到大家对马面裙的讨论，就连财经和产经圈也对马面裙情有独钟。
有金融界朋友分析称，单就淘宝、天猫的面上数据来分析马面裙市场，预计由这款裙子带来的线上市场销售规模可达23.5亿元，同比暴涨超500%，其中淘宝是核心渠道，市场占比高达60.2%。
如果说文化传承和时尚风尚是火苗，深受年轻人爱好有庞大的群众基础是柴火棍，那么其背后的产业支撑力则是燃油剂，助力因马面裙燃起的热火越烧越旺。
原先靠做传统戏服而苦苦支撑村镇经济的曹县就从这把火热的流量密码中找到了致富的产业经。与此同时，很多江浙沪原来做窗帘的厂子，也纷纷靠改做马面裙而起死回生。
可以说，马面裙带火了一个文化现象，还救活了一个产业，其背后藏着一条庞大的产业链条，让大批传统小作坊式劳作有了新的春天。有数据显示，山东曹县原是人口输出大县，因为马面裙热带来了产业热，形成了人才回流现象，全县现有10万人从事汉服产业。去年的销售额突破了百亿元，占全中国汉服销售总额的40%，当地已自发形成了相对完整的生产链。以曹县汉服产业的发源地丁楼村为例，这里几乎家家都可开马面裙网店。得益于以马面裙为代表的汉服制造和销售，当地村民均年可支配收入成倍增长。
现在，很多游客到曹县来，都要带上一条适合自己或家人的马面裙才离开。
据《2024抖音电商女性消费趋势数据》报告显示，2023年，马面裙订单量同比增长841%；在小红书，马面裙相关笔记超112万篇。在该平台，马面裙相关话题累计播放量超200亿次。马面裙正成为中国女人衣橱里一件火热的汉服单品。
生活在左-林栖马面裙。
3
马面裙会一直火下去吗？
因马面裙产业链条的逐渐完备，马面裙的价格也越来越亲民。
作为古早汉服爱好者，星海音乐学院音乐学系在读学生唐海雯对中式传统服饰颇有研究，被好友称为资深马面裙“研究员”。她分析称，“随着这一波平价潮流的兴起，市面上各式各样的马面裙开始出现，并且逐步打破人们对于马面裙乃至明制汉服传统、端庄、庄重的印象，渐向青春化、日常化和市场化进发。如今，在路上随处都可见身着马面裙的男男女女，这也说明汉服文化已逐渐打破小众文化的壁垒逐步进入我们的生活。”
汉服文化因为“马面裙热”而越来越流行是一件好事，但这中间也有一些疑问萦绕在年轻汉服爱好者心里。唐海雯说，有时也能看到一些打着“马面裙”名号所量产制作出来的裙装，质量参差不齐，甚至样式也大相径庭，多数也有些“挂羊头卖狗肉”的意味。我们这些汉服爱好者也担忧商业化和市场化会对马面裙这一传统衣冠带来误导：大家会不会遗忘真正的马面裙是怎样的？如果大家误以为假的样式为真的传统，怎么办？
马面裙文化的保护、研究、传播、传承与创新变得尤为重要。
被时尚界称为“马面裙第一专家”的设计师林栖为了弘扬、发展与传播马面裙文化，举办过不下20场国风大秀。3月24日晚广州市文化馆那场名为“方圆”的马面裙大秀就出自于林栖之手。不仅如此，她还创建了一家林栖马面裙博物馆，力邀广州一高校服装系资深专业教师刘会明加盟并担任馆长。
“方圆”马面裙大秀。
刘会明告诉记者，保护马面裙文化，就是保护中国传统服饰文化和手工技艺。国潮兴起给予了马面裙文化枯木逢春重新生根发芽的土壤，传统手工技艺和民艺的复兴则更像是恰逢其时的阳光雨露，可以助力马面裙文化破茧成蝶、蔚然成风。
据刘会明介绍，传统马面裙通常是指两侧打褶的两片式半身裙装制式。风传是因裙门类似于城墙“马面”而得名。它的雏形期始自于宋、元时期，等到明清时进入了高峰。当前市面上流行的马面裙大多数都是改良版。“时尚一定是越贴近生活，生命力便越持久。马面裙之所以能够被看见、被喜欢，起因于它的文化特点是兼容并包的宽容性和大众性，符合当代人审美趣味和生活需要，更重要的是它具有特殊时代的延展性，可以实现传统服饰文化复兴的承前启后。它既是传统非遗，也是流行时尚的新元素，衣以载道，文以化人，是历史嬗变为当代，传统融入日常的一个缩影。”
非遗与时尚，传承与创新从来不是矛盾互斥的。好的设计与文化就是在不断迭代与适应当下社会生活中，得以更好的保存及延续。也正是因为“马面裙热”，传统汉服文化被越来越多的人看见并喜欢，让依靠传统手工艺讨生活的工匠们重燃守下去的希望。潮绣大师佘燕璇也提到，希望品牌商们在关注马面裙产业时，能够更多地关注中国传统文化的弘扬、传承与传播，把潮绣等传统工艺也带入时尚界，让更多的人看到传统民间工艺的美学价值。
当前，以林栖为代表的时尚设计师正在会同国内非遗、纺织方面的专家智库合力编撰《中国最美服饰马面裙白皮书》，希望对于马面裙的活化、传承、创新方面提出准则和主张。
清华大学美术学院教授、博士生导师贾玺增表示，编撰《中国最美服饰马面裙白皮书》，一来是希望进一步挖掘马面裙背后的文化价值，助力马面裙成为中国女性“新国服”，同时帮助它成为国际交流的文化符号；二来也是希望激发马面裙在国际与时尚市场中的巨大潜力，为中国服装行业带来新的商机和品牌价值。
之于马面裙会不会持续火下去，能火多久？专业的时尚设计师们说，这是一个很难回答的问题，一切都需要交给时间来检验。
年轻的汉服爱好者们则笃定很多心，唐海雯说，马面裙的流行化或许会带来一些对于传统形制马面裙的冲击，但至少这让国人深深记住了华服中有一种裙款叫做“马面裙”，而马面裙又让越来越多的人关注传统华服。“对于文化而言，最可怕的事情是忘却。华夏衣冠作为汉文化乃至中国传统文化当中不可忘却的一部分，我相信，只要不被忘却，我们会涌现出不同的‘国潮热’，我们就会一直有前进的动力。”
采写：南都记者 吴凤思 实习生 陈芍帆 朱文华
